| Perspect | Дата: Ср, 19.03.2014, 20.26 | Сообщение # 1 |
 Генерал-лейтенант
Группа: Администраторы
Сообщений: 667
Награды: 4
Статус: Оффлайн
| 
Вопрос о названии сайта возникает сразу же после того, как принимается решение о его создании. Поскольку не многие из новичков хорошо знакомы с регистрацией и использованием доменных имен, с функционированием DNS и Сети в целом, мы начнем именно с этого.
Источник - «Лучшие статьи Рунета для онлайн-предпринимателя»
Автор: Олег Татарников / Источник: КомпьютерПресс
Доменные имена и товарные знаки
Вы, может быть, думаете, что название роли не играет?
Ошибаетесь, молодой человек!
А. Некрасов. Приключения капитана Врунгеля
Название сайта, или имя домена (domain-name происходит от англ. domain — область, территория), позволяющее идентифицировать Web-сайт или адрес электронной почты в сети Интернет, — это уникальное буквенно-цифровое обозначение, которое является необходимым элементом Интернет-адреса. По международному соглашению каждой стране выделено некоторое кодовое обозначение длиной в две-три буквы — домен первого уровня, или домен этой страны. Так, если адрес сайта заканчивается на .US, это значит, что сайт (а следовательно, домен) находится в зоне США, .JP — в Японии, а .RU — в России. Кроме того, существуют несколько доменов первого уровня, связанных не с географией, а с направленностью сайта: например, .COM — для коммерческих, .ORG — для некоммерческих, .EDU — для образовательных организаций. Домен первого уровня также называют зоной.
Домены второго уровня выдаются предприятиям и частным лицам в аренду с ежегодной оплатой за обслуживание, причем в каждой зоне домены второго уровня выдает специально уполномоченная организация.
Зарегистрированное доменное имя в зависимости от желания владельца может быть активным или бездействующим, то есть используемым или неиспользуемым. Если доменное имя активно, оно связывается с IP-адресом — уникальным цифровым адресом компьютера (хоста), на котором располагается Web-сайт, обозначаемый доменным именем. По сути, адресом сайта является его цифровое обозначение, а доменное имя — это мнемоническое название, которое облегчает его запоминание (и устраняет необходимость обращения к сайту по его цифровому адресу). Для того чтобы браузер узнал цифровой адрес, в Интернете существует особая служба — так называемая Система доменных имен (Domain Names System, DNS), которая автоматически связывает эти имена с цифровыми IP-адресами, и наоборот. Данный процесс основывается на системе серверов, называемых серверами имен, которые запоминают данные, связывающие доменные имена с цифровыми адресами. Каждый сервер имен отвечает за свою зону и хранит ограниченный набор имен и цифровых адресов. Все серверы имен организованы в иерархию и связаны с корневыми серверами имен, координирующими эти данные и позволяющими пользователям находить сервер, ответственный за тот участок сети Интернет, которого они хотят достичь. Такие серверы именуются корневыми, потому что функционируют на самом верхнем уровне, обслуживая единственный корневой домен ROOT.
Один из корневых серверов является авторитетным сервером (корневой сервер А), и на нем поддерживается ведущая копия файла, который опознает все домены верхнего уровня. Указанный файл называется файлом корневой зоны и копируется на остальные корневые серверы по заданному алгоритму. Корневой сервер направляет запрос серверу зоны, который хранит информацию об именах, заканчивающихся, например, на .ru, и, в свою очередь, передает запрос третьему серверу — тому, который знает цифровые адреса для всех имен, заканчивающихся на .ru.
Следует отметить, что серверы имен сохраняют в своей памяти результаты предыдущих запросов, поэтому когда пользователь повторит свой запрос, то получит цифровой адрес Web-сайта www..ru от ближайшего в цепочке серверов имен, а именно от сервера имен своей локальной сети. Записи в зонах отвечают за преобразование доменного имени в машинную адресацию (IP-адрес), определяют нейм-серверы (Name Servers) для домена и указывают, какой сервер принимает почту для данного домена. Чтобы перенести хостинг (физическое расположение, то есть IP-адрес домена) от одной хостинговой компании к другой, необходимо сменить Name Servers у домена, что обычно делается на сайте регистратора домена (там, где вы регистрировали домен). Приводим ссылки, где это делается у основных регистраторов: NetworkSolutions (http://www.networksolutions.com/cgi-bin/makechanges/d..), Totalnic (http://core.totalnic.net/cgi-bin/mod-dom-wizard1).
В соответствии с иерархией серверов строятся и доменные имена, которые состоят из нескольких полей, разделенных точками. Крайнее правое поле называется доменом верхнего уровня, а далее справа налево следуют имена доменов (поддомены) более низкого уровня.
У каждого домена верхнего уровня имеется администратор (называемый администратором зоны), являющийся юридическим лицом, ответственным за управление и регулирование стратегии этого домена.
Иерархическую структуру доменных имен можно представить в виде дерева. Полное доменное имя заканчивается точкой — «.» (ROOT), обозначающей корень доменного дерева (эта завершающая точка не видна пользователю). Далее справа налево по иерархии идут домены верхнего уровня, за ними — домены второго уровня и, наконец, домены третьего уровня, причем домены третьего уровня являются поддоменами (субдоменами) для доменов второго уровня, а домены второго уровня являются субдоменами для доменов верхнего уровня. Друг от друга домены отделяются точками.
Казалось бы, не столь важно, каким будет название сайта, так как большинство пользователей попадут туда по прямой ссылке, полученной из поисковой системы, либо воспользуются советом друзей или средствами рассылки. После этого интересующая пользователя страничка будет занесена в «Избранное», а доступ будет опять же осуществляться напрямую — по большому счету, важность имени для раскрутки сайта сильно преувеличена. Однако хорошо запоминающееся имя может помочь при выстраивании виртуального образа сайта и облегчить доступ к нему, если имя будет набираться по памяти.
Но для разного рода фирм и организаций вопрос выбора названия сайта является более принципиальным, если им крайне необходимо наличие в доменном имени товарных знаков и зарегистрированных торговых марок. Кроме того, от домена во многом зависит образ самой организации в глазах партнеров и клиентов.
Следовательно, выбор доменного имени хоть и не является главным вопросом при создании и раскрутке сайта, но определенное значение все же имеет, а потому требует внимания. К тому же, нельзя забывать и о том, что многие поисковые системы (в том числе и популярный в последнее время Google) индексируют не только тексты страниц, но и сами названия сайтов. Несомненно, рациональное зерно в таком подходе есть, так как если в погоне за посещаемостью можно «забить» что угодно в содержимое страницы или в список ключевых слов, то маловероятно, чтобы название сайта абсолютно не соответствовало его содержанию. И если имя домена полностью или частично соответствует запросу, сайт обязательно попадет в топ-лист поисковика, а значит, окажется более доступным при поиске.
При выборе домена можно начинать с анализатора запросов в поисковых системах и посмотреть, чем чаще интересуются пользователи при поисках схожей тематики. Основным инструментом для подобных исследований среди англоязычных сервисов считается Wordtracker.com. Задавая какое-либо слово этому анализатору, вы увидите не только его популярность, но и все ассоциативные термины, чаще всего используемые вместе с ним при поиске. С помощью KEI-анализа определяется также популярность фраз, причем о наиболее популярных из них Wordtracker сообщает исследователю. Вам останется только зарегистрировать выбранное слово или словосочетание в виде имени домена для нового сайта. Из русскоязычных инструментов, автоматизирующих подбор нужных имен, можно назвать direct.yandex.ru и topping.com.ua, которые помогают находить подходящие слова и словосочетания. Впрочем, подобные службы есть и у регистраторов доменных имен. Так, например, служба NameBuddy (http://www.webnames.ru/namebuddy.pl) позволяет не только искать, но и регистрировать подходящие имена. Проверка доступности имен производится мгновенно с помощью прямого доступа к базе данных регистра, насчитывающей около 20 млн. записей.
Конечно, очень хорошо, когда название сайта короткое, простое в написании, информативное и запоминающееся. Однако Интернет существует уже довольно давно, поэтому во многих областях простые и однозначные имена доменов закончились. Так, почти все возможные словосочетания до трех букв во всех зонах уже разобраны, и даже более-менее благозвучных четырехбуквенных практически не осталось, особенно в общих доменах верхнего уровня, таких как COM, NET или ORG). Между тем было бы крайне неразумно пытаться изобрести нечто абстрактное, сверхоригинальное и не имеющее никакого отношения к содержимому сайта — лучше пусть имя будет длинное, но адекватное.
А теперь посмотрим на зарубежный опыт и сделаем соответствующие выводы. Как в подобном случае поступают, например, американцы? Конкуренция на тамошнем рынке доменов гораздо выше нашей, да и выход из сложившейся ситуации они начали искать раньше нас, а потому успели выработать некоторые рекомендации и на практике проверить большинство решений.
|
| |
| |
